每年 12 月 1 日的世界艾滋病日，我们总是会看到苹果举行的各种各样活动，比如，将苹果零售店那醒目的 Logo 点亮成红色对应红丝带，而苹果与 “Product(RED)” 的合作也持续了十年。

　　库克表示，“无论你想捐赠还是只是想了解这个问题针对艾滋病，我们希望能为人们提供某种东西或者途径。”

库克

　　“我们需要把重心放在面对公民权利领域的许多事情上。同时，我还认为这对人们思考他们的立场和帮助他们的社区是至关重要的。我希望在离开这个世界时，能让世界比我们之前看到的更好。所以，我们试图去了解如何履行这些目标。”

　　当蒂姆·库克从乔布斯的手上接过苹果这面大旗的时候，他从来就没有回避自己同性恋的身份，要知道在苹果公司所经营的 100 多个国家中，有多达五分之一的国家认为同性恋是非法的，一些分析师认为，库克的立场有时候会很尴尬。不过库克从来都是大方积极面对这种问题。

　　“我们将永远通过我们的产品帮助别人，让他们懂得自己可以做更伟大的事情。与 RED 的合作伙伴关系允许我们触及一群我们通常不会触及的人。撒哈拉以南的非洲对我们来说并不是一个大市场，所以这是关于帮助人类的举动。”

　　在被问及在 2017 年是否会继续使用其庞大消费者力量来解决新社会问题方面，库克表示他的公司很可能成为社会影响力不亚于其科技产品的公司，而苹果肯定会继续保持努力解决新社会问题的进程。

　　“我们并没有回避一些话题，这是我们的行为准则，我们将永远走在前面站起来，促进对人们权利的保护。每一代人都有责任去扩大这些权利的定义，向前迈进，所以在未来，我们将继续这样做”。