奈雪的茶什么好喝

奈雪的茶和xi的茶属于“高品质新茶”阵营，因为它们都是高端且昂贵的网络名人茶品牌。但品牌君比较近发现，两人都在网络名人圈的奈雪，走上了一条完全不同的爱茶之路，也有着爱茶无法比拟的优势。

奈雪的茶走上艺术道路

作为一个网络名人品牌，希查三天两头联名，联名对象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜.保证金惊人。

网络名人，同样是茶叶行业的顶流，有着完全不同的茶叶营销路线，反而在艺术领域大做文章。

前不久，奈雪的茶推出了新的“cup美术馆”计划，与美国艺术家cdr联手打造了“拥抱计划”，带来了关于拥抱命题的六个艺术创作，鼓励大家一起探索“拥抱的一万种可能性”，将拥抱之美与茶文化融为一体。

其实这个叫杯美术馆的项目，在奈学之前已经做过两次了。第一阶段，奈雪邀请日本艺术家pepe shimada设计了一套可爱的喵杯。

在画家灵动的笔中，六只迷人而柔软的小猫看书、喝茶、骑摩托车、吃瓜、冲浪和听歌.全部画在杯子上，成为猛男必读新一期，非常。

第二阶段，奈雪邀请艺术家赵信义创作了六个“新年兽杯”，不同的吉祥物代表不同的含义，还有中国风的插画，是年轻人比较喜欢的中国艺术。

作为网络名人中的茶叶品牌，乃学并没有走流量路线，而是想尽一切办法吸引眼球。而是把艺术和产品结合起来，把远离人群的艺术变成一种可以握在手中的美。反而更容易提升品牌形象，达到品牌溢价的效果。

其实这是为了定位中高端品牌比较喜欢的艺术营销。

艺术营销日趋流行

品牌君发现现在越来越多的品牌在使用艺术营销。

比如今年4月，华为为p40拍摄了三部短片，以体现p40的硬核功能。短片中展示了三幅名画戴珍珠耳环的少女呐喊01夜间的露天咖啡座。随着画面的放大、放大、再放大，画面更精致的细节展现在我们面前，以艺术的方式凸显华为的摄影功能，展示品牌在营销中的审美情趣。

去年5月，雀巢咖啡推出了h5 解忧小剧场，也是对经典艺术作品的解构，让名画中的人物“活”起来，用幽默的情节表演，缓解年轻人内心的焦虑和担忧，鼓励他们微笑面对生活。

2018年4月，kindle利用一次光影艺术体验，唤起大众的阅读欲望。在广告中，我们可以看到经典书籍被复制的场景。整个体验由黑白光影组成，与我们平日接触的华丽完全不同，但却带来了更震撼的感。

近年来，许多品牌，如天猫、tik tok和品牌，都开始将经典艺术引入品牌营销。名画、中国画、光影艺术等本应静静地躺在美术馆里的珍品，被挖掘出来，赋予了营销价值。

品牌这样做不是为了附庸风雅，也不是因为积极推动审美，艺术营销的普及，或者是因为消费群体的审美变化。

目前，中国正进入大规模消费升级阶段。越来越多的中产阶级和新一代消费者越来越注重精致的优质生活，寻求自己的品味和风格。

这种消费心理，很大程度上包含了对更高审美体验的需求，而品牌吸引这部分消费者比较直接的方式之一就是将艺术植入营销，将艺术内涵注入品牌，不断放大品牌在中高端消费者中的传播力和影响力。

与此同时，消费者对没有美感和艺术性的洗脑营销的容忍度越来越低，这也是boss直招、earl travel auction、58 city等口号受到严厉批评的原因。

与xi茶走在不同道路上的奈雪茶，通过艺术营销，在网络名人茶品牌中建立了自己的差异化优势，尽管它并没有被各地品牌化。