说到搜索竞价推广，很多人都有一些误解。他们认为搜索推广是骗人的，或者说做搜索竞价是为了调价，过滤关键词，优化创意。那往往会陷入一些误区。

下面我们总结一下搜索竞价中常见的一些误区，供大家参考。

一、误区一：点一次就要几十块钱，太贵了

很多人觉得搜索推广太贵了，一次订购要几十块钱，但他不知道这和关键词的竞争程度有关。

如果你选择的关键词竞争度比较弱的话，一次也不会那么贵。现在搜索的比较低价格是每1元，所以和人们传言的不一样。每次都要10多元。

图表

二、误区二：投放的关键词越多越好

很多竞标者一般都有这样的误解，在自己的账号上加了很多关键词，以为越多越好，结果却不是这样。为什么？我们应该永远记住2/8原则。

也就是一个账号里80%的消费是由20%的关键词组成的，这20%要在精力和费用有限的情况下先做到。如果能在做得好的基础上延伸，那就更完美了。

三、误区三：出价越高越排在全面

到现在，还有人认为搜索的竞价还处于出价越高排名越高的状态。其实从2009年搜索推出丰巢系统开始，搜索就引入了质量的概念，不再是出价越高，出价越高，排名越高，这也考虑到了你账号的排序质量。如果你的质量太差，即使出价太高，也不会排第一。

四、误区四：以投放产品词为重点

这看似正确，但仔细考虑，还是错了。专注于产品词传递，只是站在自己的角度思考，而不是站在用户搜索的角度。怎么做？其实需要用关键词的转化效果来评价。

转化的文字是我们投资的重点，要特别注意。通过对比数据报表中的搜索词报表和客服反馈的数据，可以知道如何检查转换后的词。

扫瞄式电子显微镜

五、误区五：做搜索推广效果不怎么样

以前有人做过搜索推广，但是因为不知道怎么设置关键词，怎么优化账号，比较后效果不好。他把整个原因归结于搜索竞价，认为搜索竞价不好，骗人。

而且他会把这个想法传递给别人，导致有些人听到搜索推广就说是骗人的，但真正的原因是他不会玩竞价。

六、误区六：太在意关键词质量度

质量很重要是可以理解的，但是有些竞标者或者老板，看到质量影响价格，很在意质量，总是关注账号关键词和几颗星的数量。

一般的账号，如果在同行中不算太差，质量分数相差不远。至于质量优化，受多种因素影响，短时间内很难快速提高。这里建议大家优化思路，网页，竞价等等。

七、误区七：不关注同行的变化

观察行业趋势

我们应该关注竞争对手的每一个细微变化，深入思考他们想做什么。在广告方面，我们积极与他们竞争。当用户对你的公司不熟悉的时候，用户根本分不清哪个比你的同行好。

这个时候需要多了解同行，要注意关键词，创意写作，网站文案，产品价格。不要等待一天。当你发现没有用户咨询时，可能来不及去拜访同行了。

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