麦当劳的神打一生肖

“麦当劳，生日快乐！”2019年1月31日，麦当劳将在中国内地开卖其全新的生肖产品（属相）。在2019年初，麦当劳以#中国春节到美国麦当劳吃鸡排#为话题为契机，推出一款全新的“生肖鸡排”产品。麦当劳为每一款产品都设计了独一无二的图案以与主题相匹配。此次推出的生肖产品共有两款，分别是“猴年”和“牛年”。

1、中国人对于生肖文化有哪些记忆？

生肖文化起源于十二生肖，从甲骨文到秦汉，各朝都有相应的纪年文字，以示区别。汉代人用来指代十二地支的方法，称之为“十二地支”。十二时辰中，每个时辰代表一天中一个时辰。

2、品牌生肖是什么？

首先我们先来了解一下什么是生肖？其实是我们人类的一个古老词语“十二生肖”在人类中衍生出来的一个概念。生肖是中国民间信仰中普遍存在且流传至今的一种动物符号。生肖与中国传统文化有关——“龙”和“凤”是中国民间信仰中最受人们喜爱的动物；而“猴”和“牛”也是最受人们喜爱的动物。

3、不同生肖的跨界营销能否成功？

从历年的跨界营销案例来看，通过和跨界品牌的跨界合作或者与品牌定位高度契合来取得成功越来越多。而麦当劳此次跨界品牌的营销方式可以说是出奇制胜。不仅可以将自己与生肖相关的主题完美融入麦当劳的产品当中，还可以和“生肖”进行跨界合作，以“中国节日到美国麦当劳吃鸡”为话题引起大家参与讨论。而且也是因为麦当劳的主题与营销形式相契合，再加上跨界产品的新颖属性以及麦当劳多年在全球范围内的影响力及广泛人气，消费者在看到这两款产品时也会更加相信其品牌价值。而从麦当劳今年推出新产品来看，无论是生肖文化与传统食物跨界合作还是与其他行业品牌结合都可以说是在用实际行动“玩转”这个市场。

4、如何抓住这波热点

麦当劳“生肖鸡排”就是抓住了这波热点。通过传播热点事件来传递品牌信息，增加用户印象。最直接的就是通过线上话题“到美国麦当劳吃鸡排”或者“去麦当劳吃鸡排就是吃中国美食”以小视频或者微头条、微博等渠道进行传播或者通过微信公众号、朋友圈等社交平台进行传播和传递。通过话题传播热度，并且将流量用到产品或服务中去。通过在社交媒体上传播和推广产品和服务，让品牌认知与用户之间建立更强彼此关联，从而促进产品或服务在消费者心目中品牌认知度。