商标注册的功能
在市场经济中商标扮演者重要的角色,商标的功能日趋完善,对于经济的发展起重要作用,为社会所重视。对于商标的功能一般是从其与商标所有者和消费者的关系予以阐明。
普遍认为商标有以下功能:
1.识别功能
商标的基本功能是将不同企业(或个人)的商品或服务区分开,以便于消费者在众多同类竞争的商品或服务中作出选择。
在竞争日趋激烈的今天,社会分工日趋细化,一些实力雄厚、品牌知名度高、商业信誉好的企业,不从事商品的生产,而专门从事商品销售,由这些企业组织生产,控制商品的质量,由一些加工企业为其生产所需商品,这些商品上附加的商标并不是生产者的商标,而是销售者的商标;此外,商标使用许可的存在,使同一商标所表示的商品或服务有了不同的来源,可能来自许可人也可能来自被许可人。所以,商标的功能是“表彰商品来源(即相同的商标标示的商品,应有相同的来源)”的说法已不能适应目前经济发展的状况。
2.广告宣传功能
对于商品或服务的宣传即包括经营者有目的的广告宣传,也包括消费者的口碑。商标是进行商品或服务广告宣传的主要内容,通过商标的广告宣传,使消费者把特定的商品或服务与特定的商标联为一体;通过商标的广告宣传,使消费者对某一品牌的商品或服务产生兴趣,诱发其消费欲望。
当商标建立起一定的信誉后,还能刺激消费者再次消费同一品牌的商品或服务,增加商品或服务的销售。
3.标示质量功能
商标的主要功能,是使消费者识别那些凭借他们已有的经验对其品质特性有所了解的商品,这将保证他们下次购买带有同样商标的商品时,也会具有同样的特性。这意味着商标的拥有人不一定参加商品的生产,而只需对商品的质量加以控制。
商品或服务的质量是商品或服务信誉的基础,经营者为了促进销售,在消费者中树立起良好的信誉,就需要对其商品或服务的质量进行控制,保证其商品或服务的质量;对消费者而言,某一品牌与其相对应的商品或服务的质量、档次、售后服务等有着固定的联系,它担保商品或服务能够符合消费者的期望。
因此,商品或服务的商标就与其质量自然而然地联系在一起,成为其质量的一种表征。