每年的6月是京东的店庆月，而6月18日是京东店庆日。在店庆月，京东会推出一些列的大型促销活动，其中6月18日是促销力度最大的一天。一度将京东的618与淘宝的双11称为全民网购狂欢节，每到这一天，购物下单金额疯涨。

京东618作为一个大规模的促销活动，目前可查到的时间转折点是在2009年，在活动期间采取玩游戏得令牌、边玩边购、满赠、满送、加价购、疯狂促销、购物返券等等促销活动，通过这些活动促进了大家的购买欲望，提高销量。

如今的618已经不仅仅是京东的购物街，也已经发展成了覆盖全球整个电子商务的领域的购物狂欢节。截止2019年的6月18日，已走过16届的“京东618”，已经覆盖了全球7.5亿的消费者，在6月1日至6月18日，下单金额就达到了2015亿。