一夜暴跌500亿

一夜之间，跟谁学市值蒸发超500亿元人民币。

在此之前，向谁学习是国内市值比较高的在线教育机构，也是唯*盈利的在线教育公司。

创始人陈向东在离开新东方仅仅几年后就将这支新的在线教育大军带入资本市场，个人价值超过800亿。

从谁那里学来的，中国教育类股连续下跌33，354只，跌幅超过12%，好的前景接近7%，洪恩教育下跌20.88%，流利度下跌3%以上，锐思学科英语下跌4%以上。

这是中国教育类股在美国上市比较黑暗的一天。

回顾近几年的网络教育行业，兴奋的程度似乎并不比外卖大战和自行车共享大战差。

几个龙头企业仅在一个夏天就消耗了近50亿元的营销费用。

美好未来披露员工数据造假,伪造合同，为业绩注入活力。

另一家总公司“作业帮”接触了师资造假,部分老师只参加了清华等名校的进修，成为清北毕业的名师。

在线辅导平台学霸一对一和李由一对一先后登陆爆雷并停止运营。

老师伪造，数据伪造，丢失，平台跑路……，在线教育几乎从未断过。

一个

抢地：营销战下的烧钱游戏

在线教育始于一个美好的愿景：

促进教育资源共享，促进各地区教育公平的实现。

通过网络教育，让农村或者偏远地区的学生享受名师课堂，真的是一件很奇妙的事情。

2013年以来，数十亿资金进入网络教育行业，全年新增网络教育机构近千家。

当时，一些专家预测，2014年将是中国在线教育的大爆发年。今年，中国教育企业共收到投资项目279项，投资额144.5亿元。

然而，网络教育真正的爆发和普及是在疫情期间。今年4月，195个国家的学校停课，来自全国各地的1.9亿多名学生涌入直播室在线上课。

甚至体育课，跨越各种困难和障碍，被送到学生那里。

风口和资本的到来，让“抢地盘”成为了在线教育比较关键的事情。

是字节跳动带头采取了这种态度和购物，代表了资本的一贯态度————为市场烧钱。

7月，字节跳动发表了“不盈利”的声明。副总裁兼教育业务主管陈林在一次内部活动中表示，在未来三年，他将继续在教育业务上大量投资，而不会考虑利润。

去年夏天，k12网校发动了网教史上比较轰轰烈烈、范围比较广的营销大战，几个龙头公司仅一个夏天就烧掉了近50亿元的营销费用。

vipkid和gogokid争夺爸爸去哪儿的称号，51 talk进入中餐厅。

极限挑战第六季，当嘉宾岳云鹏遇到挑战和困难时，他将与高图课堂的名师们联系。

比较残酷的是猿猴家教，2020年春晚财大气粗的露面，把这场比赛引入胶着之战。

我分不清教育是娱乐还是娱乐。

除了在综艺上频繁刷脸，在请明星代言人上，也宛如一场“宫斗”大戏。

4月15日，网易有道宣布与中国女排主教练郎平签约，并邀请郎平担任有道精品课程品牌代言人。这是郎平第一次为教育机构发声。

然后，两天后，“作业帮”也宣布与中国国家女排达成战略合作，成为中国女排在教育领域的代言伙伴。

这种模式简直就是和网易针锋相对。

细细回忆，网络教育的广告屏、地铁、综艺广告、公交站牌等营销竞争已经无孔不入，似乎成了烧钱的大规模游戏。

家庭之间的竞争是谁做的广告更多，谁的营销更广泛，谁的代言人更知名。

这一切都指向了用户的规模，在线教育企业的发展需求成为了增长点

从2015年到2018年，大部分在线教育企业都在亏损，只有3%的企业在盈利。2020年第二季度，向人学习运营亏损1.61亿元，网易净亏损2.58亿元。

积极增加招生和现金收入的公司亏损超过70亿元。

越亏越敢烧钱。

网络教育行业市场集中度不高。前六名玩家2019年总市场份额20%，2020年只有25%，这是巨大的想象。

没有人能拒绝这个诱人的未来。

2

抢名师：年薪百万，无上限！

几百万的营销费用没有浪费。

目前，市场上比较大的组织声称已经达到800多万注册学生。为了满足这些大量学生的需求，有必要扩大教师队伍。然而，高素质的教师是稀缺资源，但现在的网络教育机构，清北名师已经成为比较基本的标准。

清北数万名师从何而来？

答案是：被偷了。

钱到哪里，人到哪里。这种市场规律在教育行业也不例外。

今年5月，字节跳动旗下教育产品清北网校发布中小学网络教师招聘公告，称将为教师提供“年薪200万，无上限”的工资待遇。

网易的精品课程也不甘示弱，承诺“保证年薪50万，的可以超过100万，北京户口可以落户”。

这并不是因为两个平台财大气粗。

2016年，王兴在家教平台上的老师说“他的比较高时薪是25000元”；

2019年，who获悉财报显示，平台十大名师平均平台份额达到7.2亿；

有道精品课程数据显示，2019年k12讲师中，年收入超过100万的教师占45%。

前段时间，一个名为“985废物引入计划”的小组悄然成立。

小组成员大部分是985院校的学生。群里有个帖子。海报声称是“一个小镇的问题制造者”。——出生在小镇，埋头苦读，擅长考试，缺乏资源和视野。

然后有一天，群里的另一个帖子显示，——觉得培训机构是镇上问题制造者的好出路，“收入高，钱快”。

看到名师被大平台带走，如果小平台想活下去：

疯狂的烧钱下，在线教育行业，出现普遍性亏损魔咒。

大量的非全日制大学生，只要985或者211大学毕业，就可以成为没有教学经验的“名校老师”，成为这些平台之间的默契。

在钛媒体的一篇报道中，

“k12平台上的兼职大学生就像路上随处可见的自行车共享。它们是大量疯狂制造的。没人在乎它的成本，把它榨成废铁。”

但是从名校毕业是否可以等同于成为一名合格的教师？

在一些网络老师眼里，这是一份“当好老师，同时做销售”的工作。

三

烧钱能烧教育公平吗？

烧钱不是原罪，问题在于怎么烧。

让我们回到网络教育的比较初愿景，实现教育公平。那烧钱，能烧尽教育公平吗？

此时，这些在线教育公司需要花费三项基本开支才能生存：

一、企业本身的经营费用，包括教师报酬、公司场地设备费用等。

二是为了满足用户需求，更新迭代产品的成本；

第三，营销费用。

一方面是对教师的需求暴涨，另一方面是教师工资上涨，只能找用户买单。

今年夏天，网络教育行业五年来全面提价：各类教学培训机构网络课程平均价格涨幅在10%至80%之间，其中作业帮助涨幅高达85%，高居榜首。

学而思网校同比增长22%，猿类咨询同比增长17%，高徒教室同比增长11%。

在几个主流的在线一对一平台上，一节课的均价在200-300元左右。

抢不到名师，就只能制造名师。

在

据媒体报道，小李家在邓州张村镇。三位因疫情未返校的弟妹都需要上网上课，但家里负担不起三部智能手机的费用，只能共享手机上课。

曾经以“零边际成本”为重点的网络教育，现在走的是“小班、优质、一对一”的路线，完全失去了规模经济的优势。

如果成本门槛不断提高，教学团队和教育内容越来越精英化，还能适用于“教育不公平”的社会现实吗？

门槛这么高，还有助于减轻教育不公平吗？

据估计，到2022年，中国国内在线教育市场将超过5400亿。

可想而知，届时会出现各种新的平台。

事实上，今年前5个月，已有2万多家网络教育相关企业注册成立，平均每天新增140家。

互联网行业有一种说法，只有行业第一名才能盈利，第二名勉强平手，第三名就会亏损，比较终失败。

但是教育不能演变成资本的游戏。

回归本心才能做好产品。

和他一起学习的八位联合创始人中，有四位在一年内因为不同的原因相继离职。据财经媒体报道，他们都有一个共同点，就是都是在公司解禁后出道的。

教育不在于清北的使用者和名师数量，而在于教学经验和教学质量。以前经常有人指着老师的鼻子骂他。为什么只看到升学率？

结 语：