故事经济学读后感

本书首先用各种数据说了一下传统那种吆喝式，洗脑式的广告模式效果越来越差，因为越来越多的消费者宁愿给钱都要屏蔽广告，而且消费者越来越成熟，对于多年来这种洗脑式的广告套路的耐受性越来越强，比如说同一个页面，眼睛会主动忽略掉广告等等。所以作者得出一个结论，未来需要转变另一种广告模式，就是故事式目的导向广告。不得不说，这是个令人振奋的提议。比起电视不断地重复“今年过节不收礼，收礼只收xxx”，当然一个故事短片会更有趣一些。但是这真的可以转化为实际销售吗？我觉得本书作者在这一点上有点为赋新词强说愁的味道了，首先应该考虑的是，广告的单位时间价格是很高的，传统洗脑式吆喝式广告，起码能做到的是在很短的广告时间里（几秒至十几秒）令受众知道有这么一句广告，并把这句广告深植到受众的脑海里，至于这句话在受众脑海里是跟厌恶还是喜爱的感觉联系在一起，就先不能管这么多了，毕竟，受众所能做的，也不过就是转台或付费屏蔽广告（更多的穷逼受众不舍得付费就硬看广告或在广告时间去厕所）而已。受众总不会因为厌恶一个广告而去起诉公司或去打企业老板吧。但是反观如果用讲故事的方式，首先，故事的长度和广告语的长度根本就不是一个数量级。没有15秒以上（这已经算很精炼的预算了）的时间，估计很难把一个故事表达清楚。但是故事的效果是整体性的，意思是如果只看了其中一部分的故事，你根本不知道这东东在表达什么，也不知道实在推销什么，作者对于这部分的预估我觉得是过于乐观的，他认为如果故事有趣，目标人群就会静静的看完整个故事，也许吧，但是在当今这个信息爆炸的时代，每个人每天接受的信息成千上万，要静静的看一段广告，并且将之广泛传播，我觉得机会也是很渺茫的。简言之，别说大多数广告主出不起如此长广告时间对应的广告费，即使砸钱砸够故事长度的广告时间，也可能没那么多人会把故事看完。另外，受众是在不断进化的，他们现在所厌恶的传统广告曾经也是他们喜爱之物，所以当故事充斥广告市场时，厌恶也距之不远了，当然这个就扯远了。总之，我觉得，传统广告以其简单粗暴，言简意赅的特点，会在长时间作为主流存在。讲故事并不会成为主流广泛向的广告传播方式。