商标概论
1产品商标、服务商标、企业商标有其内在的联系。产品商标是服务商标、企业商标形成的基础;服务商标、企业商标是产品商标的延伸和发展。其主要区别是三种品所体现的领域和范围不同。产品商标体现在有形的物质产品领域;服务商标体现在无形的服务领域(但必须有有形的物质设施来支撑);企业商标则是以整个企业(公司)的整体形象作为商标的体现者,因而具有更大的范围和更高的层次。
2商标现象与市场经济发达程度是一种正相关的关系。在自然经济条件下,不存在商标现象。在市场经济萌芽和初步形成时期,开始出现个别的、少量的商标现象。在市场经济得到较大发展和市场经济比较发达的情况下,商标及商标竞争就成为普遍。
3商标营运与资本营运有着极为密切的关系。简言之,商标营运是资本营运的核心和先导;资本营运是商标营运的支撑和后盾。没有商标营运的资本营运,只能是“拉郎配”式的大凑合,是一盘散沙。没有资本营运的商标营运则很难发展壮大,导致发展劲不足,很难形成大名牌、大企业。只有以商标营运为核心带动资本营运的发展,才能更好地优化资源配置,搞好资产重组,使名牌企业迅速成长壮大。例如,国外的通用、福特、飞利浦、奔驰,国内的海尔、康佳、长虹、春兰等名牌企业,都是以自己的名牌为核心去兼并、重组其他企业,把其他被兼并、重组的企业纳人到名牌运作的体系中来,从而使自己迅速成长壮大起来。
4名牌经济的客观性主要表现在:(1)普遍性。名牌现象广泛而普遍地存在于经齐领域的各个方面、各行各业。(2)持续性。名牌现象具有连续性和长期性,从未中断过。(3)稳定性。名牌现象在一定时空范围内总有一个相对稳定的名牌系列,成为经济运行动态过程中的一种经济恒定现象。(4)联系性。经济领域中的名牌现象具有内在联系性和总体性,名牌的横向联系和纵向联系,形成由名牌产品、名牌服务、名牌企业、名牌(优势)产业及其相互关联所构建的名牌经济总体格局。(5)先导性。名牌现象具有时代性和先导性,它立足于现实市场,着眼于未来市场,名牌经济应该是水远站在时代前面的开路先锋。
5根据对青岛的大企业经济的分析,这些大企业都是名牌企业,因此青岛的大企业经济同时也是一种名牌经济。但是不能由此推论说,大企业经济都是名牌经济。例如某些在计划经济体制下形成的大企业又没有转变体制,就不可能形成名牌经济。因此,大业经济并不等同于名牌经济。同时,名牌经济并不排斥中小企业经济,中小企业经济中的优秀企业,往往是构成名牌经济的重要组成部分。一些优秀的小企业通过扩张也可能转化为名牌大企业。美国的硅谷是高新技术产业的发源地,但它却是以中小企业为主的高新技术企业占多数。因此,名该是大中小企业共同发展,共创名牌、有机结合的经济。
6有人列举中国最具影响力的十大商标,包括海尔、联想、中国移动、百度、青岛啤酒、美的、五粮液、茅台等,作为中国名牌事业发展的一个缩影,具有一定代表性。但是,中国名牌的兴起和发展,不论是焕发青春的老字号,还是脱颖而出的新名牌,都远远大于这个数字。因此,10个商标还不能反映出名牌事业发展的全貌。
7近年来,中国企业海外并购的热度一年比一年高。普华永道的数据显示,2011年上半年,中国企业的海外并购共有107宗,金额达6亿美元。对于很多企业来说,就是希望通过收购海外知名商标和世界顶尖的技术知识,提升其在价值链中的地位。这种并购的过程事实上也是名牌经济进一步形成、发展、壮大的过程:(1)可以进行优势互补提高名牌的聚合效应;(2)有利于资源优化配置,推动名牌企业和名牌经济的发展(3)引起了中国企业的重新组合和新的发展,促进了名牌经济的壮大;(4)有利于巩固战略竞争优势,从而为名牌企业和名牌经济的成长创造出更好的市场环境。
8知识经济并不排斥名牌和名牌经济。相反,知识经济时代将会出现更多的名牌名牌经济将有更大的发展空间。这是因为,一方面市场经济将更加普遍更加发达,为名牌经济的发展提供了更雄厚的基础;另一方面,知识经济和高新技术的发展会形成和创造出更多的新产品。出现更多的新名牌,从而为名牌经济的发展提供更广阔的活动空间,知识经济时代的新名牌将不断涌现。