一、历史沿革
    我国是世界上最早使用商标的国家之一。据历史文献和现代考古资料证明，汉西铁器上已开始使用文字标记。西汉宣帝五凤年间留下的瓷器上，便有了以年号“五凤”作为标示的例子。北宋时期（公元960年至1127年），我国第一个图文并茂的完整商标出现在今山东省济南市，一个专造功夫针的刘家功夫针铺使用了“白免”商标作为其产品的标记，既有白免图形，又有“免儿为记”字样，其“客转与贩，别有加饶，请记白”的表述，已具有了现代意义上的广告作用。“白兔”作为一个较为完整的商标，在世界商标史上具有重要的地位。