现代商标是商品经济的产物，它的作用随着商品经济的发展而发展。它从开始主要用来表明生产者或原产地，逐渐发展出具有识別商品来源、区别同类商品，市场竟争的手段等多方面的作用。
    商标之所以可以成为市场开拓和推广的重要工具，是因为商标对于发展商品生产和市场服务有者不可代替的作用。现代商业社会中，商标拥有的固有功能，已经使它成为商品交换和市场服务中所需要的信誉的一种特定载体。