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商标到底有啥用？ 


有人讲不明白，有人想不明白，其实这个问题很简单，想明白以下这个问题，商标到底有啥用你就能理解其中的精髓了，这个问题就是：


人取个名字有啥用？


看到这个问题，请你默默的认真思考一下，你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用？不取名字行不行？


商标就是产品或服务的名字，差不多等同于人的名字，人没有名字能在这个社会上立足吗？很显然不能。


名人、明星那么出名，我们靠什么识别？名字！他们的知名度靠什么积累和承载？名字！他们的价值靠什么延续和传承？名字！同样的名牌产品我们靠什么识别？商标！它们的知名度靠什么积累和承载？商标！它们的价值靠什么延续和传承？商标！


所以名字，是一切价值形成的基础，不论是人，还是产品或服务！回归到问题本身，商标到底有什么用？


识   别


区分商品或服务的来源，将你提供的产品或服务与他人区分开来。


都卖相同的东西，到底谁的好，消费者通过不同商标去识别，真正好的，最终就成了名牌，被消费者记住。如果没有商标，消费者如何识别？连识别都不行还谈什么记忆和传播呢？


以往，我遇到好多认为商标没啥用，说什么都不愿意注册商标的人，他们的意识里，名字那么多，用什么不行，还非得注册。不注册行不行？行。但也许你用的越好，风险就越大！因为商标具有独占和唯一性，你用着没注册的好听的名字，眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似那么这就意味着你所有的努力都是在替别人的品牌做宣传和推广，搞不好你还侵犯了他人的商标权，面临着经济和法律的制裁。假如这些都无所谓，那么你大可不必注册商标！


载   体


商标是商品信息的载体，也是所有知名度、美誉度和价值的载体。


同样，商标也是参与市场竞争的工具。商家竞争体现到市场上是什么？是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。


而质量和信誉，是一个日积月累的过程，所有的后端生产研发，前端营销推广，终极服务对象都是你提供的产品或者服务，


所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可，承载这一切的是产品和服务本身，但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。所以商标的另一个重要作用就是“载体”。它承载你所有的付出和努力换来的“名声”，没有商标，这一切都失去了依附的载体，再多的努力都会变成无用功，甚至适得其反。


资   产


商标还是一项重要的无形资产。


企业花大价钱做研发、做营销、做服务，这些花去出去的钱，最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产，而这个无形资产就是你的商标！你为品牌塑造所花过的每一份钱，都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。而这个价值，可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。


商标到底有什么用？


“识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素，通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点，但这是一个最基本，也最核心的价值提炼。看完后再仔细想想你为什么要取个名字吧，别再说商标没什么用了，首先你的有，就看怎么用了！


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