卡尼尔(Garnier)


卡尼尔公司介绍：

  卡尼尔，英文名Garnier，全称AIfred Amour Garnier,创建于1903年，是法国L'Oreal（欧莱雅）集团子公司Maybelline（美宝莲）旗下的平价天然护肤，通过药妆店、开价日用品店发售。


卡尼尔品牌介绍：

  不断创新的百年欧洲品牌

1904年，法国的布洛瓦小城里，法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔（Alfred Amour Garnier）发明了一种植物精华洗发露，成为卡尼尔（Garnier）品牌的定位基础。1965年欧莱雅集团收购了卡尼尔品牌，其革新精神日益凸显：洗发水，防晒产品，家用染发剂等产品应运而生，成为“卡尼尔革命”的产物。卡尼尔显示了其科学、品质和技术实力。80年代末，卡尼尔品牌强化了与科技和自然联系，这个历史定位一直延续至2011年，产品中富含的高科技天然配方，充分满足消费者的期望和需求。

依托国际知名的明星产品，如Fructis洗发水、营彩染发霜系列以及著名的Ambre Solaire防晒产品，卡尼尔的品牌知名度大大提升。卡尼尔每年在20多个国家，调查成千上万人，倾听男性和女性的心声。

  尽管取得了巨大成功，卡尼尔仍然保持者简捷、开放的精神，依然保持有活力、严谨却不带说教的作风。卡尼尔提倡的美是一种健康、青春、活泼、积极的美，是大众化的美。他提出的新口号“呵护绿色，关爱自然”，“呵护自己，更爱自己”充分体现了其尊重、团结和慷慨的价值。

卡尼尔品牌现为欧莱雅集团第二大品牌，畅销全球70多个国家和地区，2006年进入中国，与皮肤专家联袂合作，专为亚洲女性肌肤需求量身订做，精心萃取天然活性成分，确保产品具有亲肤性及性质温和。


卡尼尔品牌营销特色：

 Garnier（卡尼尔）看似一个独立的品牌，其实从行销策略上讲，是L'Ordal（欧莱雅）集团通过专精彩妆的Maybelline（美宝莲）所开发的保养品牌。 最初，Garniet以美发产品出现（包括染发、护发），凭着俏皮可爱包装、水果味道打开市场。广告请明星代言，有人气而且用得巧妙。记得Katie Holmes在还没成为Tom Cruise太太前，仍是高校女生形象时，与卡通人物骚包女郎Betty Boop搭档的一组“boopboop beepdoop”染发广告可爱又性感，立刻吸引注意。又趁着电视剧Sex and the City的热播，礼聘Sarah Jessica Parker代言，掀起高潮。


卡尼尔品牌理念：

  Garnier护肤系列以“天然护肤”为核心，共同理念是赞美女性的“自然美、内在美”，吸引“有自信并不懈追求美丽外表”的女性，“善待自己的女人最美最有魅力”，对Garnier来说“美丽的最高境界是幸福快乐并轻松舒畅地感染他人”。

  这段广告味道颇浓的话“翻译”起来就是价位理智合理，配方单纯有效，保养程序不复杂，不过分承诺神奇效果，但肌肤的确得到改善，尤其在“抗氧化”核心上表现突出。

品牌在不同国家推出产品侧重点都不同，十分有针对性。法国系列中明显以L'Oreal独家的防晒科技为后盾，各项系列众多，但布局参差不齐。进人中国市场时，先并购国产品牌“小护士”，接着又以“卡尼尔”独立推出，走中国女性最关心的美白、保湿路线，与Dr.Jean de Rigal物理学博士合作“肌肤色度测最尺”来衡量肤色深浅，也就是美白的效果，并继续请Maybelline美宝莲多年的中国形象大使章子怡小姐代言。

英美市场以Nutritioniste（肌肤营养）系列为主打，由皮肤科医师Dr.Diane Madfes与营养师Ellie Krieger联手，强调抗氧化天然植物养分。 总体而言，Garnier产品的清洁部分温和，肤感与手感细滑柔润；抗氧化方面很明显能保持肌肤清新、肤色不转深；保湿、提亮效果也不错。价位很平民，其中以中国市场的价位最亲切。


最受关注的卡尼尔明星产品：

1、卡尼尔水润凝护全天候密集保湿精华凝露

2、卡尼尔水润凝护保湿爽肤水

3、卡尼尔水润凝护多效眼部走珠精华露

4、卡尼尔水润凝护补水亮肤面膜

5、卡尼尔水润凝护全天候保湿特润精华凝露

6、卡尼尔樱花嫩白精华乳

7、卡尼尔水润凝护泡沫保湿洁面乳

8、卡尼尔水润凝护全天候保湿乳霜

9、卡尼尔清澈美白水漾精华凝露

10、卡尼尔水润凝护全天候保湿乳液