自主品牌是正品，自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。一般来说知识产权、品牌归自己所有就是自主品牌 ，不一定要自己开发和制造，主要是品牌和产权所有的问题。

自主品牌有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要是对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。

与自主品牌经常在一块出现的是进口品牌和合资品牌。进口品牌是指产品单独由国外研发生产；而合资品牌指品牌的创建由中外合作，比如双方共同出资，科研人员共同研发。

自助品牌生产的产品都是正规的产品，不过通常在质量上和进口产品还是有点差距的。