小众品牌就是指比较被少数人了解,市场并没有完全打开的品牌,这样的品牌会被称之为小众品牌。还有一些由独立设计师设计,手工制作或者比较新奇的品牌,我们也被称之为小众品牌,这种品牌指的是受众比较小众。

小众品牌与奢侈品牌、大众品牌等众所周知的牌子相比较,小众品牌的目标群体数量更少、范围更小。于是,它表现出更加精英化、更强针对性、更有人性化、更注重用户体验的特点。

小众化品牌尽管有不少确实是小品牌,但并非是杂牌或者廉价的代名词,有不少品牌只是在行业中知名度小而已,尽管影响力不大,但也颇有些精品存在。小众类的产品更像是私人定制一样,具有群体属性,会让消费者拥有一种使用归属感。