近来，阿迪达斯、 *** 网、OPPO、迪奥等品牌成为之一批吃螃蟹的人，率先使用了微博故事平台发放广告内容。 *** 网和迪奥则使用品牌各人的微博帐号发布了微博故事内容；阿迪达斯和 OPPO 并未把持品牌各人的微博帐号发布微博故事内容，而是邀请了各自的品牌代言人彭于晏以及 TFBoys 在他们各自的微博故事平台发布短视频内容。

　　

　　其内容模式差距于保守的消息流广告，它出此刻用户界面的最顶端，其模式对用户的困扰性较低。其它， Story 发布的内容是轻量级的短视频、图片、GIF，相较于长视频广告、消息流广告概略直播内容而言，用户观察迟疑这种内容无需太久的时间，品牌向用户流传消息的门槛变低了。

　　

　　

　　

　　此外，品牌还或者经过微博自带的画笔、贴纸、话题、定位恪守创作良多创意内容。同时这也对品牌如何把持最根本的恪守创作创意内容提出检修。今朝咱们看到阿迪达斯、 *** 网、OPPO、迪奥并未使用微博故事各人自带的创作恪守，均是将制造柔美的竖版视频广告经过微博故事散发，所以关于品牌主而言，微博故事梗概对其只是此外一个内容散发渠道。

　　

　　这与国内品牌使用 Instagram Story 的动作大不相似。比力品牌使用 Instagram Story 的环境，SocialBeta 还缔造外洋品牌主在把持微博故事时偏疼使用明星资源。简直，微博或者说是外洋今朝结合至少明星资源的酬酢媒体平台，鹿晗、TFBoys 等鲜肉们的微博互动以致到达亿量级别，间接使用明星各人的帐号发布品牌内容也能让更多用户接受微博故事模式的品牌内容。

　　

　　嘻哈抢手营销广而告之

　　

　　八月，综艺节目《中国有嘻哈》的大火无疑是营销界更大的抢手。良多品牌都在玩嘻哈、争相蹭热度，抢着邀请《中国有嘻哈》中的选手来拍广告。

　　

　　《中国有嘻哈》这个栏目在定然程度上打开了嘻哈音乐在中国的冲破口，品牌借着这个契机，刚好或者大大简化它们兵戈和讨好年白叟所要损耗的心力和本钱。但是在浩繁出街的广告中，真正被分娩者记着的品牌又有几个呢？

　　

　　抢手各人具有「高关注度」与「时效性」的属性，关于大多数品牌而言抢手营销带来的品牌曝光度是更大的价钱。

　　

　　但每个变乱的流传力但凡无限的，品牌蹭抢手的营销着实即是在消耗抢手各人的「高关注度」，当品牌扎堆过度使用这个抢手时，分娩者会匆匆习尚以致是反感这种地道「刷具有感」式的蹭抢手举动。

　　

　　

　　

　　而「时效性」检修的是品牌的反应和执行速率，8 月 1 日支出宝请到欧阳靖和 Tizzy T 演唱的《无束缚》成为了这场「品牌玩嘻哈」风潮的末尾，在短短一个月的执行时间内，支出宝就交出了一份至心满满的作品，在歌词中花了很大的光阴，将品牌各人与嘻哈元素融合在了一路。相较于以后唯品会、飞驰、哈尔滨啤酒、魅族等品牌推出的 freestyle 中，分娩者印象最粗浅的理应还是支出宝的这支广告。

　　

　　除此之外，品牌各人的抽象与嘻哈文明的成婚度也是这一波借势营销的更大争议点。咱们会缔造，爱戴嘻哈的人大多年老、消艰苦强，品牌或者借助与嘻哈的分工发掘自己个性丑陋的元素，触达这个文明当面的年老族群。但这一次许多品牌匆忙追赶抢手出街了一套流传勾当，品牌各人的抽象跟抢手的内容却完全不搭，这样反而会导致大众对品牌有了更多的后背认知。

　　

　　发力音乐营销

　　

　　见惯了微信微博的消息流广告，咱们看到品牌在测验考试更多的营销平台和新的广告模式，让广告融入保存，变为保存的一所有。音乐作为年白叟保存中必不成少的文明元素和保存动作，让愈来愈多的品牌把留心力放在结合着多量爱戴音乐的年白叟的音乐平台上。

　　

　　八月，优衣库和 *** 音乐分工推出「衣·乐人生」电台，设置了对应优衣库 6 大保存场景穿搭推荐的歌单， *** 音乐则根据用户的收听数据对用户进行精准推荐。除了优衣库，麦当劳在本年７夕也和 *** 音乐分工推出７夕情人节专场电台，上线麦当劳７夕专场播放器皮肤……

　　

　　

　　

　　并不难假想这些音乐营销平台关于品牌主的营销价钱，硕大年老用户一般在音乐平台互动、互换；这群用户精神天下雄厚，器重外延价钱，爱戴分享、爱戴创作恰恰也是今朝更多品牌想要获得的高质量分娩者。其它品牌还或者根据用户分享珍藏差距的音乐歌单找履新距种别的细分分娩者，便于品牌广告的精准投放。

　　

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