福袋原是指日本商家在过年前后，将不同商品放入纸盒或包装袋中，进行搭配销售，这样的商品袋或纸盒就被成为“福袋”。现在主要指商家自己设定的商品组合，一般售价会低于商品正价，消费者在购买前不知道袋中商品到底是什么，只是为了满足好奇心而购买，“神秘感”和“碰运气”成为促使福袋成交的重要因素。

福袋源自日本明治末期的百货商店。临近过节，日本的各大商店会推出福袋销售，商品不会公开，但大多属于一类产品，价格相对优惠，消费者在付费后才能打开袋子，为了得到心仪的商品，消费者可能会一次购买好几个，因此福袋的销售量往往很高。此后，福袋慢慢演变成一种促销和处理积压库存的手段。

对于消费者而言，福袋相当于打折产品，即使没有买到心仪的产品，也是一种娱乐自己的方式。