海尔兄弟是比较出彩的广告投放。这一系列科普动画，长达200多集，曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷就要下雨了，利奥，怎么了？下雨要打伞，利奥，这我也知道……”

上世纪80年代，日本有一部动画片，免费发到中国。这是经典动画，铁臂阿童木。这个动画之所以能免费播放，是因为电子在幕后。这幅漫画的伴随广告是电子，漫画里的电器也都是电子。这是比较早的广告投放。

受铁臂阿童木的启发，海尔电器也想创作一部动画片来宣传自己的产品。当时海尔是中德合资，所以有两个主角。海尔是中国人叫青岛，海尔是德国人叫海尔。

这些想法都来自于当时海尔的老板张瑞敏，他是海尔兄弟的父亲。据说为了给海尔兄弟设计衣服，他让做裁缝的父母设计了几套衣服，结果都不尽如人意。比较后，我也没办法。让弟弟们穿短裤。

好在两个小兄弟都是来自天堂的猛男，体质超级强。无论刮风下雨下雪，兄弟俩都只穿短裤生存。海尔兄弟甚至可以算是内衣的先锋。

这部动画创作于1991年，第二年开始。八年一共拍了212集。总成本6000万，平均每集成本高达20-30万。可见当年决策者的决心和毅力，这部漫画，真的是为了做百年企业而创作的。

6000万元对企业来说都不是小数目。而且这个海尔兄弟，没有一条线，有一个场景是在宣传海尔的产品。短期来看，好处不大。

只是如果从现在的观念来看，这种行为是在打造品牌的ip，为了让海尔兄弟的形象深入人心。为了达到这个目的，在很多地区，海尔兄弟是电视台付费播出的。这也保证了全国一个地方的每个孩子对那两个敢于冒险成功的小哥哥都有一种潜移默化的好感。

海尔集团要做的就是等，等这些孩子长大，等这些孩子有了消费能力，那么曾经和他们一起长大的海尔兄弟，将来就会长出他们离不开的电子产品。

所以海尔当年的广告投放是一种安静的推广。当时的孩子都是海尔兄弟的粉丝，现在都是海尔电器的客户。大家都说海尔的广告应该算成功吧？我们谁家里没有一两个海尔电器？

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