商标的作用
(一)标示商品或服务来源

在市场经济条件下，不同经营者在管理、资金、设备、原材料、技术方面各不相同，生产、销售的商品或者提供的服务各有差异;生产相同商品或提供相同服务的商家不胜枚举，使消费者难以区别各种相同的商品或服务，容易发生误认。商标具有区别功能，能够把不同商家生产、经营的商品或提供的服务区别开来。

(二)保证和监督商品或服务质量

商品或服务质量是商品生产者或服务提供者在市场上立于不败之地的根本保证。商家为了保持和扩大商标的信誉，巩固和扩大其市场份额，必然要努力提高商品或服务的质量。同时，为了维护消费者的合法权益，使用商标的商品或服务质量还要受工商行政管理部门的监督。《商标法》规定，使用注册商标与未注册商标应保证商品质量;转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。

(三)广告宣传和促销商品或服务

商标代表了商品或服务的质量和企业的商业信誉，是一种现成的广告手段。而且，商标往往是短小、精炼、新颖的文字或者是鲜明、醒目的显著性标志，具有较强的吸引力，便于人们识别和广泛流传。同时，“好的商标设计，乃企业经营成功之一半诚不为过。盖所谓好商标，不但使企业拥有风光面貌，亦且在国内或国际市场竞争上无往不利，商标亦已成为企业之重要资产。