[ 紅豆blog ] 经济观察网 新闻记者 韩静 我国营养减肥销售市场上关键商品以减肥饮食代替品主导，和海外常消費的减脂补充品不一样，销售市场还处在尚需开发设计的环节。但数据信息显示信息，我国市场对该行业拥有强劲要求。

体重管理产品市场进一步扩大 康宝莱如何稳固份额

（图片出处：全景视觉）

经济观察网 新闻记者 韩静 我国营养减肥销售市场上关键商品以减肥饮食代替品主导，和海外常消費的减脂补充品不一样，销售市场还处在尚需开发设计的环节。但数据信息显示信息，我国市场对该行业拥有强劲要求。

2017年，美国知名医药学学术期刊《柳叶刀》一份调查报告显示信息，我国肥胖症人口数量己经0.9亿，在其中女士46四十万人，男士43二十万人，已超出英国，变成全世界肥胖症人口最多的我国。依据中国统计局数据信息显示信息，仅2020年五月，全国性餐馆收益3321亿人民币，同比增长率8.8%，增长速度居然超出社会发展日用品零售总额的增长速度。全国性饮食业的产业链经营规模贴近四万亿元，消费理念升级驱动器的大家餐馆迅速升高。

饮食业的迅猛发展为肥胖症人口数量的增长速度埋下了悬念。

依据 Euromonitor数据信息，二零一一年全世界营养减肥市场容量达145.0亿美金，二零一三年全世界营养减肥市场容量达162.六亿美金，2016年全世界营养减肥市场容量达155.8亿美金，到17年全世界营养减肥市场容量166.六亿美金。近些年全世界营养减肥销售市场年年均增长率达5%上下。

而我国则在这儿占有了极大的规模。

二零一三年我国营养减肥商品市场容量77.9亿人民币，同比增长率10.4%。2017年我国营养减肥商品市场容量86.0亿人民币，同比增长率13.9%。2016年我国营养减肥商品市场容量98.8亿人民币，同比增长率14.8%。2017年我国营养减肥商品市场容量114.7亿人民币，同比增长率16.2%。17年我国营养减肥商品市场容量133.7亿人民币，同比增长率16.6%。

第三方数据信息说明，预估我国营养减肥市场容量将能维持近10%-20%的二位数增长速度，制造行业总体乘势而上，预估二零二一年我国营养减肥销售市场商品经营规模达到246亿人民币。

我国市场上关键以减肥饮食代替品和非药方减肥品主导，在其中减肥饮食代替品经营规模7.五亿美金，占营养减肥比例52.8%。相较为英国营养减肥销售市场，我国市场上减脂补充品基本上是空白页，将来伴随着大家针对营养减肥认知能力水平的提升，可能刚开始慢慢增加休重补充品的消費。

紧跟英国等资本主义国家的步伐，我国代餐减肥销售市场也在髙速扩充且发展潜力极大。许多 现代都市群体时兴边运动健身慢跑边服用代餐减肥，预估2018全部市场容量达到百亿经营规模。

2016年，我国营养减肥销售市场基本上一家独大，康宝莱占有了47%的销售市场室内空间，且销售市场上绝大多数知名品牌都以减肥饮食主导。一直以来，保健产品在我国发售商品流通前需申请办理得到保健品头衔（国食健字或卫食健字），别名“蓝帽子”，审批流程图繁杂且日趋趋紧，海外厂商取得批件最少2年上下時间，乃至将近4~五年。因为营养减肥归属于保健品行业，都必须得到“蓝帽子”才可以根据正规平台发售商品流通。康宝莱很早已得到了“蓝帽子”的认同，因而在我国市场发展趋势首先获得优点。

今年，康宝莱变动姓名Herbalife为Herbalife Nutrition，以确立营养保健食品的精准定位。蛋白质粉、饮品和芦荟饮料是康宝莱的三大支撑商品。17年有7260万罐的减肥奶昔在全世界市场销售，每日有460十万分减肥奶昔被消费者享受，在全世界经营87000家营养成分俱乐部队。从二零零五年进到我国市场迄今，应对强劲的市场的需求和市场需求，康宝莱也在调节自身的战略定位。

康宝莱在我国三家加工厂，各自在苏州市、南京市和长沙市。与苏州市、南京市加工厂肩负制成品的生产制造、包裝等职责不一样，长沙市加工厂重视于原材料产品研发和生产制造。二零一零年时康宝莱发布新的发展战略“从種子到饭桌”，尝试从生产制造、生产制造、市场销售一条链确保产品品质。

在提到中美贸易摩擦时，康宝莱中国区老总郑群怡说，尽管康宝莱是美企，可是康宝莱中国在我国本土进行生产制造、生产制造、市场销售，不但沒有進口层面的危害，反倒还会继续远销亚洲地区。他详细介绍说，从二零一三年之后，康宝莱全世界常用的全部的饮品的提取液所有是长沙市生产加工。现阶段，长沙市加工厂的年具体生产量在700吨上下。

前不久，康宝莱发布了2018第三季度财务报告。数据信息显示信息，康宝莱全世界第三季度净销售总额为12亿美金，同比增长率15%。我国市场第三季度净销售总额为2.665亿美金，在包括外汇交易危害的前提条件下，同比增长率27%，清除外汇交易的危害，同比增长率29.3%。

“该季度大家获得了喜人的销售业绩，这充足证实了大家的提高发展战略获得了明显成果，这一发展战略包含了培养创新文化、加速新品发布、运用科技前沿，及其提高销售人员使用价值等层面。”康宝莱全世界CEO顾礼诗表明，“另外，第三季度康宝莱在51个我国发布一共58款新品，使销售人员可以尽快为目前消费者出示大量商品挑选，另外融合保健品行业全新发展趋势与本地文化艺术喜好，吸引住大量新消费者。”

根据优良的发展状况，康宝莱基本将2019财政年度的净销售总额具体指导总体目标范畴列入2.8%~6.8%的年增长率，在其中包含约220个基准点的利率下挫。

“我国市场前景是十分大的，因此 有信心把我国变为之一大市场。”郑群怡说，康宝莱将来将在人力资源、物力资源、資源层面进一步向我国歪斜。