为什么小红书不能置顶？

小红书的营销大战已进行了五年，在这五年中，用户增长和商业变现都是小红书最大的驱动力。除了为品牌提供营销服务外，小红书还在不断拓展自身的社区生态。如今小红书月活跃用户规模已突破10亿人，是一个充满了消费潜力和用户粘性的年轻平台。小红书在2020年5月完成1亿美金融资，这意味着其已经成为中国电商领域最大规模的 DAU (日活用户数量）流量平台，而“内容为王”也将成为小红书系下品牌商家与消费者间的价值共识。

1、小红书为何无法置顶？

在如今的小红书中，博主们的真实笔记、分享笔记置顶是其基本准则。而在此前，小红书已在3月底暂停了发布置顶笔记，原因是博主无法对其分享笔记内容进行置顶。在小红书重新开启动态管理机制后，创作者可以选择将帖子置顶或者不发布，而平台会对博主的分享内容进行进一步审核，将违法违规内容剔除体外。当然这也是小红书为了防止平台对品牌和创作者内容监管力度不够所做出的调整之一。

2、内容为王的前提

关于小红书的内容生态，相信大家都不陌生，其在短视频风口下的表现也是可圈可点。2019年3月，在全民内容为王的背景下，小红书在一次直播中，首次将视频置顶并宣布：平台不鼓励内容生产者“挂羊头卖狗肉”，也不鼓励以内容为王“过度营销”。这是个非常重要的举措为其他平台提供了参照：内容为王是所有平台都必须遵循的基本原则和价值观。#

3、信任是建立在信任的基础上

2019年，小红书正式启动大范围广告投放，与品牌主合作的方式主要有：与头部营销平台如薇娅合作，覆盖包括美妆、服饰、母婴等多个品类；与头部内容创作者合作的方式包括：与博主合作发布产品测评，由博主对产品进行测评；通过合作发布内容，品牌主可以直接售卖该产品；利用内容社区工具与商家建立信任关系。当然，在投放广告的同时，小红书也在不断探索新的变现方式。2019年9月8日，小红书上线官方“小鱼计划”，将在3年内投入20亿元用于发展社区和商业化。“小鱼计划”是小红书基于社区文化价值与大数据算法为品牌主和品牌商提供的优质内容变现工具，主要通过“曝光、种草、推荐、购买”等核心功能实现对品牌主和内容创作者等人群进行精准营销及价值变现的业务模式。而在小红书内也正在探索“人货分离”机制以及“社区+商业化工具+消费平台”的全新商业模式。

4、未来，小红书需要探索更多打法

2020年，“网红经济”再度火爆的时候。电商、明星、品牌纷纷加码小红书，以推动平台上的消费升级。但是，小红书依然面临着一些问题急需解决。

5、结语

小红书在这五年中不断拓展自身的社区生态，并形成了一套相对完善的商业模式供其他竞争对手参考。在整个生态体系中，消费者和品牌都有其对应的流量池去运营社区内容，并且有一套严格有序的规则去约束竞争对手。所以对于小红书来说，保持社区规则与生态良性循环之间的平衡尤为重要……但一切都还刚刚开始。